Gala Casino a lancé la plateforme de marque The Joy Effect au Royaume-Uni, en commençant par une activation à Manchester lundi. L'installation est prévue pour se déplacer à Brighton le lundi 13 juillet.
Mécaniques de la campagne et recherche
La campagne met en avant un grand bouton interactif étiqueté « Push for Joy ». Lorsque les membres du public appuient sur le bouton, l'installation déclenche une séquence sensorielle impliquant le son, l'éclairage et le brouillard. Après l'interaction, les participants reçoivent des articles de merchandising de marque.
L'activation est basée sur des recherches commandées par Gala, qui indiquent qu'une personne sur trois recherche de petits moments de bonheur inattendus pendant la semaine. L'étude a identifié le lundi comme le jour le moins préféré de la semaine. Les articles de merchandising distribués lors de l'événement comprennent des bouquets de fleurs, des affiches thématiques et des pièces de chariot.
Les participants peuvent entrer dans une compétition pour des vacances en s'inscrivant auprès de Gala. Sara Jolly, directrice de la marque chez Gala, a déclaré que la campagne vise à démontrer que les petits événements influencent considérablement l'humeur quotidienne. Elle a noté que l'activation traduit cette recherche en une expérience tangible.