Gala Casino heeft het merkplatform The Joy Effect gelanceerd in het Verenigd Koninkrijk, beginnend met een activatie in Manchester op maandag. De installatie is gepland om op maandag 13 juli te verhuizen naar Brighton.
Campaign Mechanics and Research
De campagne draait om een grote interactieve knop met de tekst "Push for Joy". Wanneer leden van het publiek op de knop drukken, activeert de installatie een zintuiglijke sequentie met geluid, verlichting en mist. Na de interactie ontvangen deelnemers gemerkte merchandise.
De activatie is gebaseerd op onderzoek in opdracht van Gala, dat aangeeft dat een op drie personen op zoek is naar kleine, onverwachte momenten van geluk tijdens de week. Het onderzoek identificeerde maandag als de minst voorkeurige dag van de week. Merchandise-items die op het evenement worden uitgedeeld, omvatten bloemenboeket, thematische posters en trolley munten.
Deelnemers kunnen zich inschrijven voor een wedstrijd voor een vakantie door zich te registreren bij Gala. Sara Jolly, hoofd merk bij Gala, verklaarde dat de campagne erop gericht is aan te tonen dat kleine gebeurtenissen een significante invloed hebben op de dagelijkse stemming. Ze merkte op dat de activatie dit onderzoek vertaalt naar een tastbare ervaring.