Gala Casino hat die Markenplattform The Joy Effect im Vereinigten Königreich gestartet, zunächst mit einer Aktivierung in Manchester am Montag. Die Installation ist für den Umzug nach Brighton am Montag, dem 13. Juli, geplant.
Kampagnenmechaniken und Forschung
Die Kampagne dreht sich um einen großen interaktiven Knopf mit der Aufschrift "Push for Joy". Wenn Mitglieder der Öffentlichkeit den Knopf drücken, löst die Installation eine sensorische Sequenz aus, die Ton, Licht und Nebel umfasst. Nach der Interaktion erhalten die Teilnehmer Markenartikel.
Die Aktivierung basiert auf von Gala in Auftrag gegebener Forschung, die darauf hindeutet, dass jeder dritte Mensch nach kleinen, unerwarteten Momenten der Freude während der Woche sucht. Die Studie identifizierte den Montag als den am wenigsten bevorzugten Wochentag. Zu den an der Veranstaltung verteilten Merchandise-Artikeln gehören Blumensträuße, themenbezogene Poster und Trolley-Münzen.
Teilnehmer können sich für einen Wettbewerb um einen Urlaub qualifizieren, indem sie sich bei Gala registrieren. Sara Jolly, Head of Brand bei Gala, erklärte, dass die Kampagne zum Ziel habe zu zeigen, dass kleine Ereignisse die tägliche Stimmung erheblich beeinflussen. Sie merkte an, dass die Aktivierung diese Forschung in ein greifbares Erlebnis übersetzt.